Переворот в китайской рекламе: от драм до развлекательных шоу
Тренд перехода от долгосрочных драм до развлекательных шоу в китайской индустрии видеорекламы изменяет ландшафт развлечений, где ключевую роль играет искусственный интеллект.
В апреле 2026 года генеральный директор iQIYI, Гон Ю, сделал смелое заявление на конференции iQIYI World. Он отметил, что рынок долгосрочных драм, или 'долгих драм', значительно замедлился. Эта тенденция не является мимолетной, а стремительно распространяется по всей индустрии. Прогноз Гон Ю о том, что искусственный интеллект способствует быстрому росту короткометражных драм, и что будущее долгосрочной рекламы драм будет все больше смещаться в сторону реалити-шоу, становится общепринятым мнением среди профессионалов отрасли. Этот переход изменяет ландшафт видеоcontent в Китае.
Возросшая популярность развлекательных шоу в качестве стабильного источника дохода для долгосрочного видеоcontent является доказательством их привлекательности. Несмотря на такие вызовы, как конкуренция в содержании и ограничения бюджета, развлекательные шоу сумели сохранить свою коммерческую жизнеспособность. Это особенно明显 в условиях снижения как производственных мощностей, так и популярности долгосрочных драм. Уход рекламодателей от долгосрочных драм — это не выбор, а инстинкт выживания в изменяющихся условиях рынка.
Развлекательные шоу в Китае часто включают в себя комедию, пение, танцы и другие формы развлечений. Это смесь традиционной китайской культуры и современных тенденций в индустрии развлечений. Эти шоу часто демонстрируют таланты китайских звезд, которые по своему глобальному влиянию и популярности сравнимы с западными аналогами, такими как Тейлор Свифт или Бейонсе. Например, звезды, такие как Янг Ди, Сюй Жишенг и Янг Чаояю, известны своими харизматичными выступлениями и имеют огромную армию поклонников как в Китае, так и за рубежом. Их личности и стили сравнимы с западными звездами, такими как Джастин Бибер или Ким Кардашян, известными своими динамичными и увлекательными публичными личностями.
Формат развлекательных шоу также отражает оживленную городскую жизнь в Китае. Городские центры, такие как Шанхай, Пекин и Гуанчжоу, являются хабами культурной и развлекательной деятельности, где часто проходят съемки этих шоу. Эти города известны своей современной архитектурой, оживленными улицами и разнообразной кулинарной сценой. Например, знаменитый skyline Шанхая и его разнообразные кулинарные предложения, от традиционных китайских блюд, таких как пекинская утка, до международной кухни, включая суши и пиццу, создают визуально потрясающую и культурно разнообразную обстановку.
В технологическом аспекте подъем искусственного интеллекта в индустрии развлечений стал революцией. AI используется для создания короткометражного контента, анализа предпочтений аудитории и даже генерации сценариев для развлекательных шоу. Это технологическое достижение не только делает процесс производства более эффективным, но и позволяет создавать более персонализированные и увлекательные опыт для зрителей.
Переход к развлекательным шоу также отражает эволюцию вкусов китайских потребителей. С ростом среднего класса растет спрос на развлечения, которые не только развлекают, но и отражают современные китайские ценности. Это видно в темах и содержании развлекательных шоу, которые часто затрагивают социальные вопросы, культурное наследие и личные амбиции.
В заключение, переход от долгосрочных драм к развлекательным шоу в китайской индустрии видеорекламы — это значительный тренд, отражающий изменяющиеся динамические процессы в индустрии развлечений. С помощью искусственного интеллекта и эволюции вкусов потребителей развлекательные шоу poised to become the dominant form of entertainment in the years to come.