La Révolution des Variétés en Chine : Du Drama aux Émissions de Variétés
Le passage de la télévision dramatique à des émissions de variétés transforme le paysage publicitaire vidéo chinois, avec une place croissante pour l'intelligence artificielle.
En avril 2026, le PDG de iQIYI, Gong Yu, a fait une déclaration audacieuse lors de la Conférence Mondiale de iQIYI. Il a noté que le marché des drames longs, ou 'long dramas', ralentissait considérablement. Cette tendance ne s'agit pas d'un passage temporaire mais d'une évolution qui gagne en traction à travers l'industrie. La prédiction de Gong Yu que la technologie de l'intelligence artificielle alimente la croissance rapide des drames courts, et que l'avenir de la publicité pour les drames longs se dirigerait de plus en plus vers des émissions de variétés basées sur la réalité, devient une opinion largement partagée par les professionnels de l'industrie. Cette évolution redéfinit le paysage du contenu vidéo en Chine.
L'essor des émissions de variétés en tant que source stable de revenus publicitaires pour le contenu vidéo long est un témoignage de leur popularité et de leur attrait. Malgré les défis tels que la concurrence de contenu et les contraintes budgétaires, les émissions de variétés ont réussi à maintenir leur viabilité commerciale. Cela est particulièrement évident en considérant le déclin de la capacité de production et de la popularité des drames longs. Le départ des annonceurs des drames longs n'est pas un choix mais un instinct de survie dans les dynamiques changeantes du marché.
Les émissions de variétés en Chine présentent souvent un mélange de comédie, de chant, de danse et d'autres formats de divertissement. Elles sont une fusion de la culture traditionnelle chinoise et des tendances modernes de l'entertainment. Ces émissions montrent souvent les talents des célébrités chinoises, qui sont comparables à leurs équivalents occidentaux comme Taylor Swift ou Beyoncé en termes de leur appeal et d'influence mondiale. Par exemple, des stars comme Yang Di, Xu Zhisheng et Yang Chaoyue sont bien connues pour leurs performances charismatiques et ont une immense popularité à la fois en Chine et à l'international. Leur personnalité et leur style sont comparables à des célébrités occidentales comme Justin Bieber ou Kim Kardashian, connues pour leur personnalité dynamique et engageante.
Le format des émissions de variétés est également un reflet de la vie urbaine vibrante en Chine. Des villes comme Shanghai, Pékin et Canton sont des pôles de l'activité culturelle et de divertissement, où ces émissions sont souvent tournées. Ces villes sont connues pour leur architecture moderne, leurs rues animées et leurs scènes culinaires riches. Par exemple, le skyline iconique de Shanghai et ses offres culinaires diversifiées, allant des plats traditionnels chinois comme le canard laqué aux cuisines internationales comme le sushi et la pizza, fournissent un cadre à la fois visuellement éblouissant et culturellement diversifié.
En ce qui concerne la technologie, l'essor de l'intelligence artificielle dans l'industrie du divertissement a été un tournant. L'IA est utilisée pour créer du contenu court, analyser les préférences des spectateurs et même générer des scénarios pour des émissions de variétés. Cette avancée technologique ne fait pas seulement la production de contenu plus efficace mais permet également des expériences plus personnalisées et engageantes pour les téléspectateurs.
Le passage vers les émissions de variétés reflète également les goûts évoluant des consommateurs chinois. Avec la croissance de la classe moyenne, il y a une demande croissante pour un divertissement à la fois amusant et reflétant les valeurs contemporaines chinoises. Cela est visible dans les thèmes et le contenu des émissions de variétés, qui touchent souvent aux problèmes sociaux, au patrimoine culturel et aux aspirations personnelles.
En conclusion, le passage des drames longs aux émissions de variétés dans le paysage publicitaire vidéo chinois est une tendance significative qui reflète les dynamiques changeantes de l'industrie du divertissement. Grâce à la technologie de l'intelligence artificielle et aux goûts évoluant des consommateurs, les émissions de variétés sont prêtes à devenir la forme dominante de divertissement au cours des prochaines années.