La Transición de China: De Series Dramáticas a Shows de Variedades
El cambio en el ámbito publicitario de videos en China, pasando de series dramáticas a shows de variedades, está remodelando la industria del entretenimiento, con un papel significativo de la tecnología AI.
En abril de 2026, el CEO de iQIYI, Gong Yu, hizo una declaración audaz en la Conferencia Mundial de iQIYI. Observó que el mercado de las series dramáticas de larga duración, o 'long dramas', ha estado disminuyendo significativamente. Esta tendencia no es solo un capricho pasajero, sino un cambio que está ganando tracción en toda la industria. La predicción de Gong Yu de que la tecnología AI está impulsando el rápido crecimiento de las series dramáticas cortas y que el futuro de la publicidad de las series dramáticas largas se dirigirá cada vez más hacia los shows de variedades basados en la realidad, se está convirtiendo en una consenso ampliamente aceptado entre los profesionales del sector. Este cambio está remodelando el paisaje del contenido audiovisual en China.
La ascensión de los shows de variedades como fuente estable de ingresos publicitarios para el contenido de video largo es un testimonio de su popularidad y atractivo. A pesar de enfrentar desafíos como la competencia en el contenido y las limitaciones presupuestarias, los shows de variedades han logrado mantener su viabilidad comercial. Esto es particularmente evidente cuando se considera la disminución tanto en la capacidad de producción como en la popularidad de las series dramáticas largas. La salida de los anunciantes de las series dramáticas no es una opción, sino un instinto de supervivencia en los dinámicos cambios del mercado.
Los shows de variedades en China suelen incluir una mezcla de comedia, canto, baile y otros formatos de entretenimiento. Son una combinación de la cultura china tradicional y las tendencias modernas del entretenimiento. Estos programas a menudo presentan el talento de celebridades chinas, que son equivalentes en términos de alcance global e influencia a figuras occidentales como Taylor Swift o Beyoncé. Por ejemplo, estrellas como Yang Di, Xu Zhisheng y Yang Chaoyue son bien conocidas por sus actuaciones carismáticas y tienen una gran base de seguidores tanto en China como en el extranjero. Sus personalidades y estilos son comparables a celebridades occidentales como Justin Bieber o Kim Kardashian, conocidas por sus personalidades dinámicas y atractivas.
El formato de los shows de variedades también refleja la vibrante vida urbana en China. Ciudades como Shanghai, Beijing y Guangzhou son centros de actividades culturales y de entretenimiento, donde a menudo se filman estos programas. Estas ciudades son conocidas por su arquitectura moderna, calles bulliciosas y escenas culinarias ricas. Por ejemplo, el icónico skyline de Shanghai y su amplia oferta culinaria, que abarca desde platos tradicionales chinos como el pato de Pekín hasta comidas internacionales como el sushi y la pizza, proporcionan un fondo tanto visualmente impresionante como culturalmente diverso.
En términos de tecnología, el auge de la AI en la industria del entretenimiento ha sido un revolucionario. La AI se está utilizando para crear contenido corto, analizar preferencias de audiencia e incluso generar guiones para shows de variedades. Este progreso tecnológico no solo está haciendo más eficiente la producción de contenido, sino que también está permitiendo experiencias más personalizadas y atractivas para los espectadores.
El cambio hacia los shows de variedades también refleja los gustos evolucionados de los consumidores chinos. A medida que crece la clase media, hay un aumento de la demanda de entretenimiento que sea tanto entretenido como refleje los valores contemporáneos chinos. Esto se evidencia en los temas y contenido de los shows de variedades, que a menudo abordan problemas sociales, la herencia cultural y las aspiraciones personales.
En conclusión, la transición de las series dramáticas a los shows de variedades en el ámbito publicitario de videos en China es una tendencia significativa que refleja los cambios dinámicos en la industria del entretenimiento. Con la ayuda de la tecnología AI y los gustos evolucionados de los consumidores, los shows de variedades están preparados para convertirse en la forma dominante de entretenimiento en los próximos años.