Le Cool 618 : Un Nouveau Chapitre pour les Marques de Smartphones Chinoises
Alors que le festival de shopping 618 s'essouffle, les fabricants de smartphones chinois se concentrent sur les fonctionnalités d'intelligence artificielle, mais les consommateurs préfèrent des téléphones 'non figés' et 'belles apparence'.
Le festival de shopping en ligne 618, un événement de vente en ligne massif en Chine, a traditionnellement été un showcase pour les dernières technologies et innovations. Cependant, cette année, la lumière se déplace alors que les fabricants de smartphones chinois explorent de nouveaux territoires, en particulier dans le domaine de l'intelligence artificielle (IA). Un tel exemple est le 'Douba Phone', une collaboration entre ByteDance et ZTE, qui visait à rationaliser l'utilisation des applications avec des multitâches alimentées par l'IA. Malheureusement, le téléphone s'est rapidement effacé de l'horizon alors que des applications majeures comme Alibaba, Tencent, Meituan et les applications bancaires ont mis en œuvre des mesures défensives pour contrer cette fonctionnalité IA.
Cette situation reflète une tendance plus large sur le marché des consommateurs. Dans un rapport de Lianhe News, les acheteurs dans plusieurs comtés de la province du Hunan ont montré peu d'intérêt pour les fonctionnalités IA. De nombreux clients entrant dans les magasins préfèrent se concentrer sur les performances et l'esthétique du téléphone, l'IA étant considérée comme une fonctionnalité pour un avenir lointain. Cette préférence est évidente dans la manière dont les employés des magasins choisissent souvent d'éviter de discuter de l'IA, suggérant que son explication prend plus de temps que la présentation de l'appareil photo ou du processeur du téléphone, qui peuvent être démontrés en quelques secondes.
La concentration sur les performances et l'esthétique n'est pas surprenante dans le contexte culturel. En Chine, les smartphones ne sont pas seulement un outil de communication mais aussi un symbole de statut. Les critères 'non figés' et 'belles apparence' reflètent l'importance d'une expérience utilisateur fluide et d'un design visuellement attrayant. Cela contraste avec les cultures occidentales où la fonctionnalité et l'innovation sont souvent prioritaires par rapport à l'esthétique.
Le festival 618, semblable au Black Friday en Occident, est un moment où les consommateurs cherchent les meilleures offres et les derniers gadgets. Cependant, le déplacement de l'accent de l'IA vers des caractéristiques plus tangibles comme les performances et le design indique un changement dans les priorités des consommateurs. Ce changement est significatif car il suggère que malgré les progrès rapides dans la technologie IA, les consommateurs valorisent toujours la praticité et les avantages immédiats par rapport aux fonctionnalités futuristes.
La préférence pour des téléphones 'non figés' et 'belles apparence' reflète également la culture des consommateurs plus large en Chine. Le marché chinois est connu pour ses consommateurs discernants qui sont toujours à la recherche des meilleurs produits. Cette discernement est évident dans la manière dont les consommateurs abordent la technologie, en se concentrant sur ce qui améliorera leur vie quotidienne plutôt que sur ce qui est simplement innovant.
En conclusion, bien que le festival 618 soit un moment pour montrer les dernières technologies, l'accent mis sur les fonctionnalités IA par les fabricants de smartphones n'a pas résonné auprès des consommateurs. La préférence pour des téléphones 'non figés' et 'belles apparence' indique un changement dans les priorités des consommateurs, mettant en lumière l'importance de la praticité et de l'esthétique sur le marché des technologies. Cette tendance est susceptible d'influencer la direction du développement de produits futurs dans l'industrie chinoise des smartphones.